Медицинский туризм.
Переход к "эре качества"
Переход к "эре качества"
Отрасль прошла пик восстановительного роста ( 2024 г) и входит в фазу структурной трансформации, где ключевыми факторами успеха становятся качество сервиса, обновление инфраструктуры и адаптация к новым запросам потребителей.
Давайте рассмотрим ключевые моменты, которые делают медицинский туризм трендом.
Давайте рассмотрим ключевые моменты, которые делают медицинский туризм трендом.
Доступная высококачественная помощь
Одной из основных причин, по которой люди выбирают медицинский туризм, является доступ к медицинским услугам высокого уровня по сравнительно доступным ценам. При этом нет необходимости половину дня стоять в очередях в душных поликлиниках и стационарах. Медицинский туризм предполагает совмещение оздоровительных процедур и отдыха: будь то отдых в одиночку, с семьей или же рабочим коллективом.
Использование последних достижений и технологий
Многие санатории вводят передовые медицинские технологии и подходы быстрее, например, внедрение услуг Тонус-Клуба в санатории, чем другие. Таким образом, пациенты, стремящиеся воспользоваться передовыми методами лечения, могут отправиться в такие санатории для получения наиболее эффективного лечения.
Сочетание отдыха и лечения
Помимо самого лечения, медицинский туризм охватывает возможность сочетать процесс восстановления со спокойным отдыхом в комфортных или даже экзотических условиях. Многие пациенты используют время восстановления после операции или лечения, чтобы насладиться достопримечательностями и культурой места пребывания.
Личностный подход и индивидуальное лечение
Большое количество медицинских туров позволяет настроить планы лечения и отдыха таким образом, чтобы максимально удовлетворить индивидуальные потребности каждого пациента. Такой подход способствует не только лучшему восстановлению, но и более приятному пребыванию в санатории.
Одной из основных причин, по которой люди выбирают медицинский туризм, является доступ к медицинским услугам высокого уровня по сравнительно доступным ценам. При этом нет необходимости половину дня стоять в очередях в душных поликлиниках и стационарах. Медицинский туризм предполагает совмещение оздоровительных процедур и отдыха: будь то отдых в одиночку, с семьей или же рабочим коллективом.
Использование последних достижений и технологий
Многие санатории вводят передовые медицинские технологии и подходы быстрее, например, внедрение услуг Тонус-Клуба в санатории, чем другие. Таким образом, пациенты, стремящиеся воспользоваться передовыми методами лечения, могут отправиться в такие санатории для получения наиболее эффективного лечения.
Сочетание отдыха и лечения
Помимо самого лечения, медицинский туризм охватывает возможность сочетать процесс восстановления со спокойным отдыхом в комфортных или даже экзотических условиях. Многие пациенты используют время восстановления после операции или лечения, чтобы насладиться достопримечательностями и культурой места пребывания.
Личностный подход и индивидуальное лечение
Большое количество медицинских туров позволяет настроить планы лечения и отдыха таким образом, чтобы максимально удовлетворить индивидуальные потребности каждого пациента. Такой подход способствует не только лучшему восстановлению, но и более приятному пребыванию в санатории.
Прогнозы
2024 год стал для санаторно-курортной отрасли России периодом уверенного восстановления и рекордных показателей.
Поток гостей. За первое полугодие 2024 года санатории посетили 3,1 млн человек — на 6% больше, чем в аналогичный период 2023 года, и на 19% выше допандемийного 2019 года. Всего за 2024 год услугами санаторно-курортных организаций воспользовались более 5,1 млн граждан. Спрос вырос на 15–20%, при этом глубина продаж достигала 6–12 месяцев.
В 2025 году отрасль сохранила высокие показатели, но столкнулась с первыми признаками охлаждения.
Поток гостей. Всего в санаториях отдохнуло 6,4 млн человек, что на 1,5% меньше рекордного 2024 года. По данным Росстата, за 9 месяцев 2025 года снижение составило 1,52%. В первом полугодии 2025 года санатории приняли 3,17 млн гостей (+1% к 2024 году), средняя загрузка по стране составила 37%
В 2025 году введены в эксплуатацию 10 новых санаторно-курортных объектов совокупным номерным фондом 1 400 номеров (70% — новое строительство, 30% — реновация)
2026 год стал для отрасли поворотным: количественный рост сменился борьбой за эффективность и качество.
Снижение спроса в начале года. В первом квартале 2026 года интерес к размещению в санаторно-курортных объектах снизился на 15% год к году, что в 1,5–2 раза превышает сокращение спроса на рынке внутреннего туризма в целом. Основные причины:
Государственная стратегия. Проект Стратегии развития курортного дела до 2031 года предусматривает увеличение числа граждан, ежегодно получающих санаторно-курортное лечение, с 8 млн в 2026 году до 9,25 млн в 2031 году (+15,6%). Среди ключевых мер:
Трансформация отрасли. Эксперты отмечают переход к «эре качества»: на смену гонке за количеством приходит борьба за доверие гостя, стандарты качества и доказательную эффективность. Ключевые тренды:
Читать статью Интеграция услуг Тонус-Клуба в санаторий: полезное дополнение к оздоровительному отдыху
Читать статью Как санаторию выделится среди конкурентов?
2024 год стал для санаторно-курортной отрасли России периодом уверенного восстановления и рекордных показателей.
Поток гостей. За первое полугодие 2024 года санатории посетили 3,1 млн человек — на 6% больше, чем в аналогичный период 2023 года, и на 19% выше допандемийного 2019 года. Всего за 2024 год услугами санаторно-курортных организаций воспользовались более 5,1 млн граждан. Спрос вырос на 15–20%, при этом глубина продаж достигала 6–12 месяцев.
В 2025 году отрасль сохранила высокие показатели, но столкнулась с первыми признаками охлаждения.
Поток гостей. Всего в санаториях отдохнуло 6,4 млн человек, что на 1,5% меньше рекордного 2024 года. По данным Росстата, за 9 месяцев 2025 года снижение составило 1,52%. В первом полугодии 2025 года санатории приняли 3,17 млн гостей (+1% к 2024 году), средняя загрузка по стране составила 37%
В 2025 году введены в эксплуатацию 10 новых санаторно-курортных объектов совокупным номерным фондом 1 400 номеров (70% — новое строительство, 30% — реновация)
2026 год стал для отрасли поворотным: количественный рост сменился борьбой за эффективность и качество.
Снижение спроса в начале года. В первом квартале 2026 года интерес к размещению в санаторно-курортных объектах снизился на 15% год к году, что в 1,5–2 раза превышает сокращение спроса на рынке внутреннего туризма в целом. Основные причины:
- традиционно более высокая стоимость санаторного отдыха по сравнению с классическими отелями
- снижение корпоративного заказа
- восстановление интереса к зарубежному отдыху
- рост издержек (повышение НДС на ресурсы поставщиков)
Государственная стратегия. Проект Стратегии развития курортного дела до 2031 года предусматривает увеличение числа граждан, ежегодно получающих санаторно-курортное лечение, с 8 млн в 2026 году до 9,25 млн в 2031 году (+15,6%). Среди ключевых мер:
- нулевая ставка по налогу на прибыль для санаторно-курортной деятельности
- снижение износа зданий с 32% до 30%, оборудования — с 48% до 38%
- упорядочивание земельных отношений и налоговые послабления
Трансформация отрасли. Эксперты отмечают переход к «эре качества»: на смену гонке за количеством приходит борьба за доверие гостя, стандарты качества и доказательную эффективность. Ключевые тренды:
- развитие wellness-туризма (глобальный рынок к 2030 году может достичь $9 трлн)
- рост запроса на «тихую роскошь»: тишину, природу, экологичность
- цифровой детокс и программы восстановления
- превентивная медицина, «сонный» туризм, усиление антистресс-компонентов
Читать статью Интеграция услуг Тонус-Клуба в санаторий: полезное дополнение к оздоровительному отдыху
Читать статью Как санаторию выделится среди конкурентов?
